【動畫】早教教材．買套DVD，就教到BB？

早教教材、幼兒啟發DVD課程、電子書、電子玩具等，都是一門大生意，因為許多家長也會購買以圖提早啓發幼兒的智力、腦力、認知能力……但大家又有否考慮，這些教材對嬰幼兒的成長發展，有何真實好處？

全美銷量第一的早教教材

迪士尼旗下品牌Baby Einstein，一系列為0至4歲小朋友推出的視像教材，包括語言、數學、科學、音樂、藝術等，曾經被譽為美國銷量第一的視像教材。等等！不是教材，應為「多媒體產品」才對，為何不能稱之為教材？

話說以前大家對早教教材的認識不多，在廣告的催谷下，便大量買入。Baby Einstein一直大賣，直到2006年，幼兒教材的成效開始受到關注。

志願機構CCFC（現已改名為Fairplay）在2006年5月向美國聯邦貿易委員會提出申訴，指控Baby Einstein的產品廣告有誤導成分。根據美國兒科協會建議，兩歲以下幼兒其實不應該看電視。但調查發現，大部分家長誤以為，視像教材對兒童智力啟發非常重要。Baby Einstein 雖然最終未受到檢控，但就被逼使修改所有產品的描述，以後不能再用教育功效、智力發展等字眼。所以現在只能稱為「多媒體產品」，而不是教材。

華盛頓大學研究報告

後來，在2007年8月，華盛頓大學(University  of Washington)發表研究報告，發現8至16個月大，有習慣收看Baby Einstein DVD的幼兒，在語言發展測驗中，表現較差。平均每日每多看一小時，相比沒有收看習慣的幼兒，認識字數少6至8。

撰寫報告的首席研究員Frederick Zimmerman說：「我們沒看到任何證據，證明收看DVD對嬰兒會有任何好處。雖然我們未能證實睇DVD對嬰兒會直接構成傷害，但安全為上，嬰幼兒最好避免收看了。」

報告發表後，Baby Einstein 作出反駁，質疑華盛頓大學的研究，並非主要針對其下產品，更非以其DVD教材作直接測試。

事件更驚動迪士尼公司主席兼CEO，主動提出要求華盛頓大學撤回發表研究的新聞稿，但被時任華盛頓大學校長一口拒絕。

幼教DVD全額退款

到了2008年，有律師團體要求Baby Einstein 對客戶進行全額退款。律師團體的法律理據為：Baby Einstein 一直向大眾聲稱「視像教材有正面的教育功能，有利於兒童發展」。但科學研究已經證明這是個錯誤的說法！

Baby Einstein最終屈服，對曾購買其DVD產品的客戶進行全額退款。而2009年之後，他們就再沒有其他新的視像產品。

有益定有害？

Baby Einstein沒有效用，那其他iPad遊戲、兒歌DVD又如何？當專注力和時間都投放在閃動的屏幕上面，幼兒當然會安靜專心的看，而家長又可以輕鬆一下，省時方便！但嬰幼兒看多了的話，會習慣單向接收，沒有作反應的機會，長遠而言，對他們有害無益。而且，相對少了機會去做真正有助發展的活動，發展就有機會變得遲緩。

參考資料

• www. babyeinstein. com
• Tamar Lewin. No Einstein in Your Crib? Get a Refund. The New York Times. Oct 23 2009.
• Healy, Jane M. Endangered Minds: Why Our Children Don’t Think. New York: Simon and Schuster, 1990